Creación y optimización digital de rutas de ciclismo, senderismo y actividades outdoor

Público objetivo

Directores y técnicos de marketing de Departamentos y Patronatos de Turismo, organizaciones y empresas

Descripción servicio

¿Qué hacemos?

–Optimizamos el contenido y tracks GPS de las rutas de senderismo, cicloturismo y deportes outdoor de cada destino y organización. Creamos perfiles y publicamos el contenido en las webs y aplicaciones de rutas de deportes outdoor más utilizadas en cada mercado.

–Creamos contenido sobre ciclismo, senderismo y deportes en la naturaleza, si es que aún no dispone de ello. Creamos los tracks de las rutas, itinerarios, ascensiones a puertos (textos descriptivos, información técnica, etiquetas, fotos geolocalizadas, video de las rutas, POIs: lugares de interés…)

–Promocionamos su destino. Creamos un plan de marketing y comunicación para mejorar su imagen como destino deportivo y ayudar a sus negocios a incrementar el número de visitantes mediante acciones promocionales y comerciales.

¿Por qué lo hacemos?

-Porque el cicloturista y turista activo hace un uso intensivo de internet y las webs y apps de rutas y navegación outdoor durante todo el ciclo del viaje – customer journey (antes del viaje, durante y después del viaje).

-Porque no es suficiente con tener las rutas y los tracks en castellano descargables en la web oficial o únicamente en la plataforma wikiloc. Tienen que estar en el idioma del mercado emisor, en sus plataformas y optimizados SEO para que los buscadores las encuentren.

–Porque internet está lleno de muy buen contenido sobre deportes al aire libre sobre los destinos creado por visitantes anónimos, medios especializados, empresas, influenciadores digitales, corredores profesionales, esperando a ser utilizado en las acciones de marketing y comunicación de los destinos.

¿Cómo lo hacemos?

1. Auditoría inicial:

-Pre-selección del tipo de rutas y mercados que se quieren optimizar
(ciclismo carretera, MTB, cicloturismo, senderismo, trail running, escalada,…)

–Audit del estado actual de las rutas en las principales webs y apps (textos, descripciones, contenido multimedia, reviews, archivos para descargar tracks,…)

-Opcionalmente también analizamos la identidad digital como destino deportivo

–Análisis del contenido y analítica estadísticas en la webs y canales oficiales (web, blog).

–Análisis del posicionamiento en buscadores como destino ciclista (SEO).

–Audit de contenido cicloturista generado terceros (UGC, particulares, medios, empresas, prescriptores, influencers).

–Identificación creadores de contenidos relevantes para acciones de comunicación & digital PR.

–Audit del estado actual de los POIs (puntos de interés): recursos, atractivos, negocios, rutas, eventos,…) en las principales webs de mapas y rutas outdoor.

–Audit de las rutas más utilizadas en el destino utilizando las herramientas de analítica de las apps de rutas y rendimiento (strava heatmap, etc…)

2. Optimización:

–Revisamos los títulos, descripciones, etiquetas con las palabras clave de la actividad deportiva que mejor posicionan en internet (SEO).

-Revisamos las fotos, y generamos los archivos para GPS (.gpx y formatos más usados)

–Traducimos el contenido en el idioma de los mercados objetivo teniendo en cuenta el vocabulario técnico y específico de cada deporte.

–Subimos las rutas en las webs y aplicaciones de actividades outdoor más usadas en los mercados objetivo.

Proyectos realizados

– Optimización digital rutas outdoor Sierra de Guara. Aragón.
– Optimización digital rutas cicloturismo Valle de Aran. Pirineo Catalunya
– Creación y optimización rutas digitales cicloturismo Girona. Catalunya